A busca por procedimentos estéticos está vivendo uma nova fase. Se durante muitos anos o objetivo era transformar o rosto com lábios mais volumosos e contornos marcados, hoje cresce o número de mulheres que procuram resultados discretos, capazes de preservar suas características naturais e transmitir uma aparência mais saudável e descansada.
Essa mudança acompanha a expansão do mercado. Dados da International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS) apontam que, em 2024, foram realizados 37,9 milhões de procedimentos estéticos em todo o mundo, entre cirúrgicos e não cirúrgicos. O Brasil manteve sua posição entre os maiores mercados globais, com aproximadamente 3,1 milhões de procedimentos, liderando o ranking mundial de cirurgias estéticas.
Os procedimentos minimamente invasivos continuam sendo os principais responsáveis por esse crescimento. Somente a aplicação de toxina botulínica somou 7,8 milhões de procedimentos em 2024, enquanto os preenchimentos com ácido hialurônico ultrapassaram 6,3 milhões, reforçando a preferência por tratamentos de recuperação rápida e resultados mais naturais.
Segundo a biomédica especialista em Harmonização Orofacial Ana Martin, o comportamento das pacientes mudou significativamente nos últimos anos. “Há alguns anos, muitas pessoas levavam a foto de uma celebridade ou de um filtro das redes sociais como referência. Hoje, o pedido mais frequente é outro: ‘Quero continuar com a minha cara, só quero parecer menos cansada'”, afirma.
Para a especialista, o consultório passou a refletir uma mudança de comportamento da sociedade. Em vez de buscar um padrão único de beleza, as pacientes desejam melhorar a qualidade da pele, estimular a produção de colágeno e suavizar os sinais de cansaço, mantendo a própria identidade.
Estudos científicos ajudam a explicar essa tendência. Pesquisas publicadas na revista Clinical, Cosmetic and Investigational Dermatology apontam que altos níveis de estresse favorecem a perda de colágeno e aceleram o envelhecimento da pele. Outro estudo, realizado pelo University Hospitals Case Medical Center, nos Estados Unidos, mostrou que pessoas que dormem mal apresentam pior recuperação da pele, menor hidratação e sinais de envelhecimento mais evidentes.
Na prática, a rotina intensa, marcada por excesso de trabalho, poucas horas de sono e altos níveis de estresse, acaba refletindo diretamente na aparência. Dados do IBGE mostram que as mulheres brasileiras ainda dedicam quase o dobro do tempo dos homens aos afazeres domésticos e aos cuidados com outras pessoas, acumulando jornadas que impactam sua saúde física e emocional.
Esse novo perfil das pacientes também movimenta o mercado. Levantamento da Grand View Research estima que o segmento global de tratamentos estéticos não invasivos movimentou US$ 36 bilhões em 2025 e poderá alcançar US$ 64,1 bilhões até 2033, impulsionado principalmente pela procura por procedimentos de baixo risco e recuperação rápida. Para Ana Martin, essa evolução exige uma atuação cada vez mais técnica e individualizada. “A harmonização orofacial deixou de ser apenas um conjunto de técnicas. Hoje ela exige planejamento facial, conhecimento anatômico e um olhar personalizado. Um resultado bonito não é aquele que chama atenção. É aquele que faz a paciente parecer saudável, sem perder sua identidade”, destaca.
Procedimentos como bioestimuladores de colágeno, skinboosters e protocolos voltados à regeneração da pele ganharam protagonismo justamente por melhorarem a qualidade dos tecidos sem modificar os traços naturais. Para a especialista, a estética moderna deixou de buscar a perfeição e passou a valorizar o equilíbrio.
“O melhor elogio que uma paciente pode receber não é ouvir ‘como você mudou’, mas sim que está com uma aparência leve, descansada e saudável. Naturalidade não significa fazer menos. Significa fazer melhor, com critério, ciência e respeito à individualidade de cada paciente”, conclui.
